5月28日，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》，结果显示，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至近8千亿元。
数据显示，2017年至2021年间中国农产品网络零售额规模的年均复合增长率将达到46.3%，2020年已达到6107亿元，2021年中国农产品网络零售额有望达到7893亿元。报告指出，电商平台在农货上行发展过程中发挥主力作用，有效融合农货产业链条各环节，优化上行模式，推动农货标准化、品牌化。其中，以拼多多等为代表的电商平台通过模式创新带动农货上行，生产方和用户之间的接触更直接，实现农货规模化输送到消费场所。
同时，对用户的调研显示，互动电商、直播电商等新兴业态有利于农货以优惠的价格直接触达消费者，使其获得更佳的消费体验。
报告指出，农货消费成为新的发展蓝海，各大电商平台未来仍要加强发挥电商平台对农货零售的支持作用，结合创新业务形态和黄色粉色视频体系扩大农货流通半径，从供给和需求两端进行优化。
